颛孙昀
2019-07-04 03:05:08

就在几年前,Chiara Ferragni是一位时尚的意大利法学院学生,她热衷于在网上发布自己个人风格的照片。

现在,她坐拥两家价值800万美元的公司。 她一直在世界各地的杂志封面上,赢得了哈佛商学院的注意,并且坐在前面的二十几个纽约时装周上。

正如哥伦比亚广播公司新闻记者Michelle Miller所报道的那样,Ferragni不是模特,她不是演员,她甚至都不是传统名人。 但这位27岁的老人是一个品牌,也是一个有利可图的品牌。

她是时尚博客变身生活方式网站的联合创始人和主编,“金发沙拉”。 她于2009年以10美元的价格与她当时的男友兼现任首席执行官Riccardo Pozzoli共同创立。

“当我开始......我只是为了分享而做,”费拉尼说。 “就像,因为我喜欢分享我的照片。但那是关于它的。我的目的是创造一些人们喜欢看的东西,他们可以从中找到灵感,就是这样。”

金色沙拉现在每个月拥有超过500,000名独立访客,并带来超过150万美元的广告和推荐销售。

“我的秘诀始终是对自己忠诚,”费拉尼说。 “我从来没有努力过。”

Ferragni和她的16人团队已经变得如此成功,哈佛商学院使她成为有史以来第一位被选中进行案例研究的博主。 Anat Keinan教授和她的学生分析了初创企业的各个方面。

“她是最成功的时尚博主,”基南说。 “她非常有创意将她的博客货币化,并将其转变为一项真正的业务,一项价值数百万美元的业务。她成功的主要原因之一就是能够保持相关性,同时也是有抱负的。”

她是相对的,有抱负的,也很受欢迎。 今天,她在Instagram上拥有340万粉丝,其帖子定期收入70,000,80,000甚至130,000。

“对于像Chiara这样拥有超过300万名Instagram粉丝的人来说,令人难以置信,”雅虎风格的主编Joe Zee说道。 “我的意思是今天,你的粉丝就是你的货币。她一开始就真的在那里,当你在新媒体中成为一名开拓者时,你真的能够快速,快速地和忠诚地培养你的粉丝。 “

那些Instagram粉丝将她放在奥普拉之下,但高于歌手萨姆史密斯,女演员瑞茜威瑟斯庞和网球明星小威廉姆斯。 这也使她成为国际时装品牌Calvin Klein,她称她为品牌形象大使。

“除了这么华丽的女人,你知道,她也是如此全球化。她真的很好地传达了这个品牌的形象,”Calvin Klein女装创意总监Francisco Costa说。

Calvin Klein和其他主要品牌如香奈儿(Chanel),路易威登(Louis Vuitton)和史蒂芬马登(Steven Madden)希望通过有偿和无偿的合作来挖掘潜在客户的在线网络。

Chiara认为她在经营业务方面是透明的。

“你可以完全与品牌合作。人们喜欢看到它,但你必须建立故事。你必须建立信誉,而这些品牌必须真正适合自己,”她说。

“他们带给她的是缓存,她带给他们的是那种社交媒体的光环,”Zee说。 “与此同时,她个人的外表和她个人的,个性化的角色对他们来说非常有用。所以这对两家公司来说都是双赢的。”

这位时尚的影响者在纽约,米兰和巴黎的时装秀中赢得了座位。 近一个月的时间表包括头发,化妆,服装变化和跑道。

设计师送她的衣服和配饰,一些是借来的,一些是作为礼物。 她为外表和主持演出赚了多达$ 50,000。

但Chiara用她自己的鞋子赚了大部分钱。 仅去年一年,Chiara Ferragni系列就收入近500万美元。

这位开始撰写关于时尚的博客的女孩现在正在创作并激发她曾经阅读过的国际杂志的封面。

“我觉得现在我们正处于时尚界最好的时刻,”Ferragni说道。 “因为它就像所有的规则都发生了很大变化,所以现在没有规则。”

Chiara还将获得墨西哥城市Marie Claire颁发的“年度美容图标”奖。

她也希望完成她的国际法律学位,但随着时装周,拍摄以及她在美国推出的鞋子系列,她一直没能找到时间。